品牌理念：坚持梦想、真诚自我

品牌个性：勇气、理想主义、好奇心、独立、坦诚、直觉、无拘无束、坚持不懈

产品定位：休闲都市化时尚

广告语：Between City and Dream/在都市和梦想之间

咖啡是混合着梦想的现实的暧昧香气；

地铁是流动着的城市梦境

霓虹是跳跃在夜空的身影

MARINA KINGDL金德利--她们是穿梭在都市里，最求梦想的美丽精灵

目标人群：3-14岁儿童，25-45岁崇尚个体、独立以及自由的女性群体（25~45岁占比75%